¿ì¸®´Â ÇÏ·ç¿¡µµ ¼ö½Ê ¹ø, TV¿Í PC, ¸ð¹ÙÀÏ µî ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ±¤°í¸¦ Á¢ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±×·¸°Ô ¸¹Àº ±¤°í¸¦ º¸´õ¶óµµ ±â¾ï¿¡ ³²´Â ±¤°í´Â ±×¸® ¸¹Áö ¾Ê½À´Ï´Ù. ¾î¶² ±¤°í´Â ¿À·¡ Áö³ªµµ·Ï ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ³²Áö¸¸, ¶Ç ¾î¶² ±¤°í´Â Á¶±Ý Àü¿¡ ºÃÀ½¿¡µµ ±â¾ïÀÌ ³ªÁö ¾Ê´Â °æ¿ì°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ¿ì¸®ÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ³²´Â ±¤°í¿Í ±×·¸Áö ¾ÊÀº ±¤°í, ±× Â÷ÀÌÁ¡Àº ¹«¾ùÀϱî¿ä? À¯¸íÇÑ ±¤°í¸ðµ¨Àϱî¿ä? ¾Æ´Ï¸é Áßµ¶ÀûÀÎ CM¼ÛÀϱî¿ä? ¼ÒºñÀÚ¸¦ »ç·ÎÀâ´Â È¿°úÀûÀÎ ±¤°íÀÇ Çʼö ¿ä¼Ò Áß¿¡¼µµ ±¤°í ¹®±¸, Ä«ÇÇ¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æº¸µµ·Ï ÇÏ°Ú½À´Ï´Ù. Ä«ÇÇÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ¿ªÇÒº¹»ç, º¹Á¦¸¦ ¶æÇÏ´Â Ä«ÇÇ(copy)´Â ±¤°í ¾÷°è¿¡¼ ±¤°í ¹®±¸¸¦ ¶æÇÏ´Â ¸»·Î »ç¿ëµË´Ï´Ù. Á¼Àº Àǹ̿¡¼´Â ±¤°í¸¦ ±¸¼ºÇÏ´Â °Í Áß¿¡¼ ¹®ÀÚ·Î ¾²¿©Áø ¸ðµç ¿ä¼Ò¸¦ °¡¸®ÄÑ Ä«ÇǶó°í ºÎ¸£¸ç, ³ÐÀº Àǹ̿¡¼´Â ±¤°íÀÇ Ç¥Çö ¿ä¼Òµé, Áï ºñÁÖ¾óÀ̳ª ·¹À̾ƿô±îÁö Æ÷ÇÔÇϱ⵵ ÇÕ´Ï´Ù. ±¤°í¿¡¼ ÄÁ¼ÁÀÌ Á¤ÇØÁö¸é ±× ÄÁ¼ÁÀ» Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇѵ¥, º¸Åë À̹ÌÁö, ¼Ò¸®, Ä«ÇÇ µîÀ» È°¿ëÇÏ°Ô µË´Ï´Ù. ±× Áß¿¡¼µµ ƯÈ÷ ±¤°íÀÇ ÄÁ¼Á°ú Àü´ÞÇÏ·Á´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» Ä«ÇÇ°¡ ´ã´çÇÕ´Ï´Ù. ±¤°í¿¡¼ÀÇ Ä«ÇÇ´Â µ¶ÀÚ¿¡°Ô ±¤°í ¸Þ½ÃÁö¸¦ ºü¸£°Ô Àü´ÞÇÏ°í ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ ÀÌ»óÀûÀÔ´Ï´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¿ªÇÒÄ«ÇǶóÀÌÅÍ(copywriter)´Â ±¤°íÀÇ Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â »ç¶÷À» ¸»ÇÏ¸ç ±¤°íÀÇ ²ÉÀ̶ó°íµµ ºÒ¸³´Ï´Ù. ÈçÈ÷ Ä«ÇǸ¦ ¾´´Ù°í ¸»ÇÏÁö¸¸, »ç½Ç Ä«ÇÇ´Â ¾´´Ù´Â ¸»º¸´Ù´Â ¸¸µç´Ù´Â ¸»ÀÌ ¾î¿ï¸± Á¤µµ·Î °íÅ뽺·¯¿î ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ Ã¢Á¶ °úÁ¤À» °ÅÃļ ³ª¿Ã ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ Èû°ã°Ô ¸¸µé¾î³»´Â Ä«ÇÇ´Â ´Ü¼øÇÑ ¹®±¸°¡ ¾Æ´Ï°í »óÇ°À̳ª ±â¾÷ÀÇ ¹«°Ô¸¦ ´Þ°í ÀÖ´Â ¸»ÀÔ´Ï´Ù. ±×·¸±â ¶§¹®¿¡ °¡´ÉÇÑ ÁÁÀº ´À³¦À¸·Î ¿À·¡ ±â¾ïµÇµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »ý°¢¸¸ Çصµ Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â ÀÛ¾÷ÀÌ ½±Áö ¾ÊÀ¸¸®¶ó´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ±¤°í°¡ ´ã°í ÀÖ´Â Àǵµ¸¦ ÇÔÃàÇؼ ¾µ ¼öµµ ÀÖ°í ±¤°íÀÇ Àǵµ¸¦ ±×´ë·Î ³ªÅ¸³¾ ¼öµµ ÀÖ°í, »ç¶÷µéÀÇ ½Ã¼±°ú °ü½ÉÀ» ²ø°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÌ ¸¸µé¾î³»´Â Ä«ÇÇÀÔ´Ï´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀº ±¤°í¸¦ ´õ¿í È¿°úÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇϱâ À§ÇØ ¹®¸ÆÀ» ¹«½ÃÇϱ⵵ ÇÏ°í, »õ·Î¿î ´Ü¾î¸¦ ¸¸µé±âµµ ÇϹǷΠīÇǶóÀÌÅ͵éÀÌ ¾²´Â Ä«ÇÇ´Â ¹®ÀåÀ̶ó°í Çϱ⺸´Ù´Â ¾ÆÀ̵ð¾î¶ó°í ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ¸Â´Â °Í °°½À´Ï´Ù. Ä«ÇÇÀÇ Á¾·ù¿Í ±â´ÉÄ«ÇǸ¦ ¿ªÇÒ¿¡ µû¶ó ¼¼ºÐÈÇؼ »ìÆ캸¸é Çìµå¶óÀÎ, ¼ºê Çìµå¶óÀÎ, ¸®µåÄ«ÇÇ, ¹ÙµðÄ«ÇÇ, ½½·Î°Ç µîÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù. 1. Çìµå¶óÀÎ ½Å¹®¿¡¼ÀÇ Çìµå¶óÀÎÀº ±â»çÀÇ º»¹®À» ª°Ô ¿ä¾àÇÏ¿© º»¹®º¸´Ù Å« ±Û¾¾·Î ¾´ °ÍÀ» ¸»ÇÏÁö¸¸, ±¤°í¿¡¼ÀÇ Çìµå¶óÀÎÀº ±¤°í ³»¿ëÀ» ¿ä¾àÇÑ´Ù°í Çϱ⺸´Ù´Â »ç¶÷µéÀÇ ÁÖÀǸ¦ ²ø¾î¼ ¹ÙµðÄ«ÇǸ¦ Àеµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ¹®±¸¸¦ ¸»ÇÕ´Ï´Ù. ijġÇÁ·¹ÀÌÁî¶ó°íµµ ºÒ¸®´Â Çìµå¶óÀÎÀº ¸ñÇ¥ °í°´À» °ñ¶ó³»°Å³ª °æ¿ì¿¡ µû¶ó Çìµå¶óÀÎ ±× ÀÚü·Î¼ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¾î¶² Áï°¢ÀûÀÎ ÇൿÀ» Ã˹߽ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀÓ¹«¸¦ ºÎ¿©¹Þ±âµµ ÇÕ´Ï´Ù. ±¤°í¸¦ Á¢ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ 80%´Â Çìµå¶óÀθ¸ ÀÐ°í °ü½ÉÀÌ ¾ø´Â °ÍÀº ±×³É Áö³ªÄ¡±â ¶§¹®¿¡ Çìµå¶óÀÎÀº ±¤°í Ä«ÇÇ¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÏ°í Å« ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¡Ø ÁÁÀº Çìµå¶óÀÎÀÇ Á¶°Ç
2. ¼ºê Çìµå¶óÀÎ ÀϹÝÀûÀ¸·Î Çìµå¶óÀΰú ¹ÙµðÄ«ÇÇÀÇ »çÀÌ¿¡ À§Ä¡ÇÏ´Â ¼ºê Çìµå¶óÀÎÀº Çìµå¶óÀÎ ¸Þ½ÃÁöÀÇ ¹ÌÁøÇÑ ¿ä¼Ò¸¦ º¸¿ÏÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ ¹Ùµð Ä«ÇÇ¿ÍÀÇ Â¡°Ë´Ù¸® ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÕ´Ï´Ù. ¶§¿¡ µû¶ó¼´Â µ¶ÀÚµéÀÌ ¹ÙµðÄ«ÇDZîÁö ´Ù ÀоîÁÖÁö ¾ÊÀ»Áöµµ ¸ð¸¥´Ù´Â »ç½ÇÀ» ÀüÁ¦·Î ÇÏ¿© ±¤°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ ¿ë°Ç ÀÚü¸¦ ¿©±â¿¡¼ ´Ù ¸¶°¨ÇÏ¿©¾ß ÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ½À´Ï´Ù. 3. ¸®µåÄ«ÇÇ ¸®µåÄ«ÇÇ´Â Çìµå¶óÀΰú ¹ÙµðÄ«ÇÇ »çÀÌ¿¡ ÀÖ´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ Á¤º¸ Àü´ÞÀÇ ½ÃÀÛ ºÎºÐÀ¸·Î Àü´ÞÇØ¾ß ÇÒ Ç׸ñÀ̳ª ºÐ¾ß¸¦ °³°ýÇÏ¿© ³ª´©´Â ¿ªÇÒÀ» Çϸç, ±¤°í ¸Þ½ÃÁö ³»¿ëÀ» Á¶±Ý ´õ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¿ä¾àÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ ¹ÙµðÄ«ÇÇ·Î ½Ã¼±À» À¯µµÇÏ´Â ÀÛ¿ëÀ» ÇÕ´Ï´Ù. 4. ¹ÙµðÄ«ÇÇ ¹ÙµðÄ«ÇÇ´Â Çìµå¶óÀÎÀ» µÞ¹ÞħÇÏ°í º»°ÝÀûÀÎ ÁÖÀå°ú ¼³µæ, ±×¸®°í ÆÇÃË ¸Þ½ÃÁö¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ±¤°íÀÇ º»¹®À¸·Î½á ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ» ¿ä±¸ÇÏ°í À̸¦ ½ÇÇà¿¡ ¿Å±æ ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¹ÙµðÄ«ÇǸ¦ ÀÛ¼ºÇÒ ¶§¿¡´Â Çìµå¶óÀÎÀ¸·Î ²ø¾îµéÀÎ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÁÖÀǸ¦ È®½ÇÇÏ°Ô ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï º»¹®ÀÌ ³Ê¹« ±æ°Å³ª ªÁö ¾Ê°í Àб⠽±µµ·Ï ÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. È¿°úÀûÀÎ ¹ÙµðÄ«ÇǸ¦ ±¸¼ºÇϱâ À§ÇØ ±ÇÀ§ÀÚÀÇ ¸»À» ÀοëÇϰųª ¹«·á Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â µî ´Ù¾çÇÑ Á¢±Ù¹æ½ÄÀÌ »ç¿ëµÇ±âµµ ÇÕ´Ï´Ù. ¡Ø È¿°úÀûÀÎ ¹ÙµðÄ«ÇÇ ±¸¼º¿øÄ¢
5. ½½·Î°Ç ½½·Î°ÇÀº Çìµå¶óÀΰú ÇÔ²² Çà»ç ÁÖÃÖÀÚÀÇ Àǵµ¸¦ Å°¿öµå·Î ÇÔÃà ½ÃÄÑ ´ë¿ÜÀûÀ¸·Î ¾Ë¸®·Á°í ÇÒ ¶§ ÀÚÁÖ µîÀåÇÏ´Â ¿ë¾îÀÔ´Ï´Ù. ¿À´Ã³¯ÀÇ ½½·Î°ÇÀº ±â¾÷ÀÇ ´Ù°¢È·Î ÀÎÇØ ±â¾÷ À̹ÌÁöÀÇ ÅëÀÏÀ̶ó´Â ¹®Á¦·ÎºÎÅÍ ±× Á߿伺ÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Æø³ÐÀº »ç¾÷¿µ¿ªÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ ±¤°í´Â Á»Ã³·³ ÅëÀÏµÈ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇϱ⠾î·Æ°í ±â¾÷ÀÇ ¼º°Ýµµ ³»¼¼¿ì±â ¾î·Æ½À´Ï´Ù. ±×·² ¶§ ÇϳªÀÇ ½½·Î°Ç ¹Ø¿¡ ±â¾÷À̳äÀ̳ª ±â¾÷ È°µ¿ µîÀ» ¾îÇÊÇÔÀ¸·Î½á À̹ÌÁö, »ç»ó, Ç¥Çö µîÀÇ ÅëÀϼºÀ» ³»¼¼¿ï ¼ö°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌó·³ »ç¾÷ ¿µ¿ªÀÌ ´Ù°¢ÈµÈ ±â¾÷¿¡¼´Â ¼ö³â °£°ÝÀ¸·Î ½½·Î°Ç ÀÚüÀÇ Ç¥ÇöÀº º¯ÇÏ´õ¶óµµ ±â¾÷ ÄܼÁÆ®¸¦ º¯ÇÔ¾øÀÌ »ç¿ëÇÏ¿© Àüü¸¦ ÇϳªÀÇ À̹ÌÁö ¹Ø¿¡ ÅëÀϽÃÅ°°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¡Ø Çìµå¶óÀΰú ½½·Î°ÇÀÇ Â÷ÀÌÁ¡
|
||||||||||||||||||||||||||
±¤°í Ä«ÇÇÀÛ¾÷ Tip1. Çìµå¶óÀÎÀÌ ±æ¸é ³ª´©¾î¶ó Çìµå°¡ ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î ÇÑ´«¿¡ µé¾î¿À°Ô Çìµå¿Í ¼ºê·Î ¿ªÇÒÀ» ºÐ´ãÇ϶ó. 2. ¸·¿¬ÇÑ ¾ê±âº¸´Ù´Â ±¸Ã¼ÀûÀΠǥÇöÀ» Ç϶ó¡°Àß »ý°å´Ù¡±º¸´Ù´Â ¡°µðÄ«ÇÁ¸®¿À ´à¾Ò´Ù¡±´Â ¸»Ã³·³ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ±×¸²ÀÌ ±×·ÁÁöµµ·Ï ÀÛ¼ºÇ϶ó. 3. ¶×µýÁö°°Àº Çìµå¶óÀÎÀ¸·Î ¹ÙµðÄ«ÇǸ¦ ÀÐ°Ô ¸¸µé¾î¶ó±Ã±ÝÁõÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â Çìµå¶óÀΰú ¼³µæ·ÂÀ» °®Ãá ¹ÙµðÄ«ÇÇ·Î Àç¹ÌÀÖ°Ô ¼³µæÇ϶ó. 4. µ·À» ¹ú¾îÁشٴ °Íº¸´Ù °ÇÑ ¸Þ¸®Æ®´Â ¾ø´Ù¼¼ÀÏ ±¤°íÀÇ Çìµå¶óÀÎÀº ´ç¿¬È÷ "60% ¼¼ÀÏ!". ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÌÀÍÀÌ µÈ´Ù´Â °ÍÀ» Å©°Ô ¾Ë·Á¶ó. 5. USP¿¡ ±×Ä¡Áö ¸»°í BenefitÀ» Á¦½ÃÇ϶óÁ¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º°¡ ³»°Ô ¾î¶² Áñ°Å¿òÀ» ÁÖ´ÂÁö¸¦ ¼Õ¿¡ Áã¿© Áà¶ó. 6. ±×¶§±×¶§ÀÇ Àαâ, À¯Çà, °ü½ÉÀ» Ä¿´×Ç϶ó¼ÒºñÀÚ´Â ¹«Àεµ¿¡ µû·Î »ìÁö ¾Ê´Â´Ù. ±×µéÀÌ ¿±¤ÇÏ´Â °Í¿¡ Á¦Ç°À» °®´Ù ºÙ¿©¶ó. 7. ·Î¾âƼ¸¦ ¹°Áö ¾Ê´Â °Ç ¹¹µçÁö °®´Ù ½á¶ó¹ýÀü, ¿ª»ç, ¹®ÇÐ, ³ë·¡, Ã¥, ¿¬±Ø, ¿µÈ, Àü¼³, ¼Ó´ã, ³í¹®, °³±×, TV ÇÁ·Î±×·¥ µî Àß ¾Ë·ÁÁø °ÍµéÀ» È°¿ëÇ϶ó. 8. ¶§·Î´Â Á¦Ç°º¸´Ù ±â¾÷À» ÆȾƶó±â¾÷ÀÌ ÈûÀÌ ÀÖÀ» ¶§ ±â¾÷ÀÇ ÈûÀ¸·Î Á¦Ç°À» ÆȾƶó. ±â¾÷ ½Å·Ú°¡ Á¦Ç° ÆǸŷΠÀ̾îÁø´Ù. 9. ¼ÒºñÀÚÀÇ Àý¹ÝÀº °ÌÀïÀ̴ٴܼøÈ÷ ÀåÁ¡¸¸À» ³ª¿ÇÏÁö ¸»°í ¿ì¸® Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ» ¶§ÀÇ ¹«¼¿î °á°ú¸¦ ¸»ÇØÁà¶ó. 10. ÀǼº¾î³ª ÀÇž °¨°¢ÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇ϶󼳸íÀûÀ̱⺸´Ù´Â °¨°¢ÀûÀ¸·Î °·ÄÇÑ Àü´ÞÀ» ÇÏ°í ½ÍÀ» ¶§ È°¿ëÇ϶ó. 11. °æÀï»ç¸¦ ±Ü¾î¶óµµÀüÀûÀÌ°í ½Î¿òÀ» °Å´Â ÀڽŠÀÖ´Â Çìµå¶óÀÎ »ç¿ëÇ϶ó(½ÅÁ¦Ç°À̳ª 2, 3À§ Á¦Ç°ÀÌ »ç¿ë). 12. µðÀÚÀ̳ÊÀÇ ¿µ¿ªÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ Ä§¹üÇ϶óÄ«ÇÇ µû·Î ºñÁÖ¾ó µû·Î´Â ¾Æ´Ï´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅ͵µ ºñÁÖ¾óÀ» °°ÀÌ Ã£´Â ½À°üÀ» Áö³à¶ó. 13. ¶§·Î´Â ¹Ýº¹°ú ³ª¿ÀÌ ¸Þ½ÃÁö¸¦ °ÇÏ°Ô ÇѴٹݺ¹°ú ³ª¿ÀÌ ¸Þ½ÃÁö¸¦ °Á¶ÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇϸé ÁÖÀú ¸»°í ÁÖÀýÁÖÀý ´Ã¾î³ö¶ó. 14. ºê·£µå ³×ÀÓÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇ϶óÇìµå¶óÀÎ ¶Ç´Â ½½·Î°Ç¿¡ ÀûÀýÈ÷ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸é ºê·£µå ³×ÀÓÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇ϶ó. |
|
|
|
|
|
2021. 06. 18 (±Ý)