프리미엄 공동브랜드 마케팅 기획서(학생복) [후기 6건]

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학생복 공동브랜드 승인 후 전격적인 브랜드마케팅 전략을 통해 학생복 시장의 새로운 브랜드로 자리매김 하고자 만든 기획서 샘플자료입니다.(자료제공 : engoo99)
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1. 개 요
2. 목 적
3. 시장 분석
4. 타브랜드 마케팅분석
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○○○ 학생복 배경과 현 시장 분석 현황
1.개 요
2.목 적
3.시 장 분 석
4.타브랜드 마케팅 분석
1.개 요 (배경)
과거 ○○○ 학생복의 운영은 각 지역의 개개인의 운영으로 타 브랜드의 홍보 및 브랜드 인지
도, 생산 및 기획에 이르기까지 영세함의 수준을 벗어나지 못한 것이 현실이였다.
반면 대리점 유통의 일반적 매장의 관리가 아닌 오랜 시간 축적 되어 온 학생복 생산의 전문
적 기술력과 지역 군의 소비자 관리에 대한 신뢰성으로 타 브랜드에 경쟁 해 오고 있다.
그러므로 착용 소비자 및 기타 인근 연계성의 홍보로 매장별 매출은 유지하고 있으나, 변화의 발빠른 대처 능력과 브랜드 인지도 면에서는 매우 저조한 현실이다.

이에 본 브랜드의 전략적 장점을 기반으로 대 내외적인 브랜드 전환을 하고자 2004년 7월15일
중소기업처의 공동상표 사업의 학생복 분야 공동브랜드로 승인 됨을 기점으로 전격적인 브랜드
마케팅 전략으로 학생복 시장의 새로운 브랜드로 자리 매김 하고자 한다.
2.목 적
공동상표 브랜드 정립과 새로운 학생복 시장의 문화 브랜드로서의 브랜드 이미지 제고를 통한
○○○학생복 소비자 인지도 상승과 매출의 극대화를 창출하고자 함
신뢰적 브랜드 인지도 상승
학생복 시장의 새로운 컨셉 제안 신뢰적 문화 브랜드
매출의 극대화를 통한 안정성 브랜드 확립
3.현 시장 분석
현 학생복 시장 현황
학생복 자율화 이후 95% 이상의 학교가 학생복 착용
매년 학생복의 신규 소비는 최소 3.억원 이상으로 입학금 다음으로 큰 교육 소비재 임
제조원가 이상의 유통비 발생하는 문제점으로 가격 합리성 논쟁 실정
비합리적 가격(고가격)으로 소비자 불만족 상승-경제성에 비례
학교의 전문성 변화 및 전통성에 부합하는 디자인 요구 확산
영세 학생복 사업주들의 브랜드 선호 신세대 취향에 밀려 시장의 독립적 상태
학생복 시장 규모   (이하 생략)
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기획서 작성법 및 주의사항
기업에서 발생하는 문제점이나 도입되지 않았던 새로운 제도 등에 대해 구체적인 계획을 수립하여 제출하는 기획서에 대한 내용을 수록한 기획서 작성법 및 주의사항입니다.
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• 발행일 : 2019년 4월 • 페이지수 : 1,278 page
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