유료 라면/음식 PPL(Product placement) 전략 제안서 [후기 1건]

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비지니스예문 > 거래예문 > 제안서 > 음식점/체인점

상품번호
YF-BIZ-12923
분량
23page
이용등급
유료회원 (45만건 유료자료 이용)
PPL(Product placement)이란? 일정한 대가를 지불하고 영화(방송)속에 제품이나 상품을 배치시키는 새로운 광고 커뮤니케이션 수단으로 수타면에 대한 PPL 전략을 제안하는 사례 입니다
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1. 제품분석
2. 수타면 brand management 방향으로 ppl활용
3. PPL방법으로 수타면 manegement전략
4. PPL 매체전략
5. PPL의 시너지효과를 위한 이벤트반안
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수타면의 ppl전략
송 민 영
목 차
1.제품분석
2.수타면 brand management 방향으로 ppl활용
3.ppl방법으로 수타면 management전략
4.ppl 매체전략
5.ppl의 시너지효과를 위한 이벤트방안
-삼양식품의 ‘삼양라면’이라는 30여년을 장수하고있는
브랜드로 오랜전통으로 만들어진 다소 old이미지
-맵지 않은 맛으로 주타깃인 청소년층을 공략하는데 한계.
-농심의 ‘신라면’은 단일 브랜드로 시장의 30%이상을 점유.
이러한 상황에서 삼양식품이 농심으로부터 라면 시장의
market leader자리를 탈환하기 이해 주타깃인 청소년을 겨냥하여
새롭게 출시한 제품이 바로 ‘수타면’
1.제품분석
xxx-xxx.개발배경
-수타면의 원형은 우유라면-우유를 라면 면발 반죽에 적용한
것으로 ‘우유라면’에 대한 소비자 조사결과 ‘느끼할것같다’는
부정적 반응이 지배적이어서 새로운 제품 concept을 찾음
-prduct concept도출을 위해 소비자 태도를 분석한 결과 소비자들은
라면을 ‘국물맛’ 중심으로 인지, 구분하고 있음.특히 신라면의
국물맛에 대한 소비자의 충성은 상당했음
-새로운 맛의 제품이 나오면 제품평가의 기준이 신라면으로
‘신라면보다 맵다, 덜 맵다.’식의 평가가 이루어지고 있음 따라서
국물맛은 신라면의 굳건한 영토로 침투가 불가능하다는
결론이 내려짐.
xxx-xxx.제품탄생
그렇다면 대안은 무엇인가?
신라면의 충성도가 상대적으로 약하고 타깃을 유인할수 있는 라면의 요소는 무엇인가?   (이하 생략)
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제안서 작성가이드
제안서의 개요, 종류, 작성목적, 작성요건, 작성순서와 작성 시 유의사항으로 구성된 제안서 작성가이드입니다. 제안서는 서비스(또는 제품)를 제공하는 기업이 사업제안을 의뢰한 기업으로부터 제안 받은 사업을 어떻게 수행할 것인지를 포괄적으로 정리한 문서로서 제안 요청서(RFP)를 근거로 각 서비스 제공회사의 사업 수행능력, ...
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• 저자명 : (주)예스폼 • 용량 : 65.87 MB
• 출판사 : 도서출판 예스폼 • 파일형태 : 파일(hwp/pdf)
• 발행일 : 2019년 4월 • 페이지수 : 1,278 page
• 도서형태 : 도서파일(다운로드상품)
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제안서 [proposals, 提案書]   조회수 935
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