시장조사는 상품과 서비스의 마케팅에 관련된 자료들을 조직적으로 수집하거나 기록, 분석하는 것을 가리킨다.
시장분석, 매출액분석, 소비자조사, 광고조사 등을 통해 얻은 결과를 보고서 형식으로 작성한 문서가 시장조사보고서이다.
시장조사보고서는 기업이 한해의 경영 계획을 수립하는 데 있어서 필수 불가결한 자료 중 하나다.
조사담당자는 조사 결과에 대해 관리부서장의 승인을 얻어 시장조사보고서를 작성하는 데 이 때 다양한 조사방법을 활용하여 자료를 수집한다.
