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브랜드란 특정한 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 및 기호, 디자인의 총칭을 이르는 말이다.
최근에 브랜드는 단지 다른 제품과 구별하기 위한 목적뿐만 아니라 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고 품질에 대한 신뢰를 이끌어내 판매에 영향을 끼치는 상징체계가 되었다.
현대 사회에서 제조 기술의 발달로 인해 기업 간의 제품 차이가 줄어들면서 상품의 기능을 기준으로 하여 구매하는 것이 아니라 상품의 이미지로 구매하는 것으로 소비의 트렌드가 변하고 있다.
따라서 브랜드의 이미지로 물건 및 서비스를 구매하는 경향이 강한 현대에 와서는 브랜드 자체가 중요한 판매전략이 되었다.
이러한 브랜드와 관련한 양식으로는 브랜드 마케팅 전략 보고서, 브랜드 사용 계약서, 브랜드 사업 계획서, 브랜드 제안서, 브랜드 보고서 등이 있다.
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