미래형마케팅 
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| 미래형 마케팅 전략적 마케팅 1.세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축 * 변화하는 기업 과거 현재 모든 것을 기업 내부에서 만든다 우리 기업이 소유한 것에 근거하여 개량한다. 독자적으로 진행한다. 기능적 부서별로 작업한다. 국내에 중점을 둔다. 상품 중심이다. 표준상품을 생산한다. 상품에 초점을 둔다. 대량 마케팅을 실시한다. 지속될 만한 경쟁우위를 찾는다. 신상품은 천천히 신중하게 개발한다. 다수의 공급자를 이용한다. 상명하달 경영방식이다. 시장에서 사업을 한다.기업 밖에서 더 많은 것을 산다.(외주) 다른 기업을 벤치마킹해서 개선한다. 다른 기업과 네트워크를 형성하여 협력한다. 다분야팀을 구성해 사업과정을 관리한다. 세계와 지역에 초점을 둔다. 시장과 고객 중심이다. 적응상품이나 맞춤상품을 생산한다. 가치사슬에 초점을 둔다. 목표마케팅을 실시한다. 지속적으로 새로운 강점을 만든다. 신상품 개발과정 사이클을 가속화한다. 소수의 공급자를 이용한다. 상하 및 횡적 경영방식이다. (이하 생략) |
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