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캠페인은 사회,정치적 목적 따위를 위하여 조직적이고도 지속적으로 행하는 운동으로, 이를 기획하기 위해 작성하는 문서가 캠페인기획서이다.
여기서 기획이란 일을 꾀하여 계획하는 것을 의미한다.
따라서 캠페인기획서는 캠페인계획서와도 일맥상통한다고 볼 수 있다.
캠페인기획서에는 특정한 양식이 존재하는 것은 아니지만, 일반적으로 진행하고자 하는 캠페인을 설명하고 세부 추진계획을 작성하면 된다.
여기서 캠페인은 사내캠페인이 될 수도 있고, 광고기획을 위한 캠페인이 될 수도 있다.
캠페인기획서를 작성함으로써 캠페인을 구체적으로 구성하는 데에 많은 도움이 된다.
따라서 미래를 위해 기획 단계에서 부터 명확한 표현을 사용하여 구체적인 사안을 다루는 것이 바람직하다.
