광고란 기업이나 개인, 단체가 상품 또는 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.
광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동으로, 글이나 그림, 사진, 도안, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문이나 잡지, 라디오, 텔레비전 등 대중매체 또는 우편, 포스터, 팸플릿, 옥외광고, 극장, 인터넷 등 다양한 전달 매체에 게재 또는 방송한다.
광고는 제품이나 서비스의 구매를 자극하거나 제품에 일정의 이미지를 부여하기 위해 행해지며, 기업 이미지를 높이거나 정치적 목적 또는 공공서비스를 위해 행해지기도 한다.
광고를 제작하고 이를 진행하기 위해 광고 기획서, 광고 계획서, 광고 계약서, 광고 견적서 등의 양식이 이용된다.
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