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가격은 광고를 완료한 후 계획의 조건에 알맞게 필요한 자재와 인원 및 장비 등의 총 산출한 것을 말한다.
가격 견적의 종류로는 개산견적, 설제견적, 공사명세 견적, 실비정산견적이 있다.
견적은 공사량에 단가를 곱하여 공사비를 산출해내는 것으로 적산과는 다르다.
견적을 산출하는 데 큰 영향을 주는 요인으로는 풍부한 경험, 충분한 지식, 정확한 판단력이 있으며, 견적을 산출하는 사람은 이를 갖추는 것이 요구된다.
광고별 가격비교표는 견적이 산출된 제품이 다량이거나 그 종류가 매우 다양한 경우에 적는 것이다.
혹은 같은 제품을 제조하거나 판매하는 회사가 다양한 경우, 회사 간 가격을 비교대조하기 위하여 작성하기도 한다.
광고별 가격비교표에는 제품의 규격, 단위, 수량, 단가 등이 포함되며, 특히 가격면에 있어서 가장 많이 비교의 대상이 된다고 할 수 있다.
