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상품 기획은 상품화 계획, 제품기획, 머천다이징, 프로덕트 플래닝이라고 부르기도 한다. 이는 상품의 판매를 촉진하거나, 생산 및 판매 부분과 함께 상품 라인을 구성하고 생산의 계획을 세우는 것을 말한다. 상품기획서에는 상품을 기획하게 된 배경이나 목적, 판매전략, 기존 상품과의 차이점 등을 부각시켜 기재하도록 한다. 또한 향후 개발 일정이나 개발 목표, 개선 방향 등을 함께 기재하도록 한다.
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