메자닌 파이낸스를 활용한 우량고객 마케팅 전략

마케팅에 충실한 광고들 조삼섭(現 미시건大 유학중) 팔리는 광고 팔리는 광고가 우선일까`` 인지도 높은 이미지 광고가 우선일까. 이 문제는 미국 광고시장에서도 역시 화제다. 결론부터 얘기한다면 적어도 미국의 광고시장에서는 팔리는 광고가 우선인 것 같다. 작년부터 화제를 모으고 있는 닛산 자동차의 광고가 그 대표적 사례다. 광고가 철저하게 마케팅의 중요한 툴(Tool)로 봉사(?)해야 함을 잘 보여 주는 교과서적 사례라고나 할까. 자동차의 나라 미국에서 TV를 켜면 가장 많이 접하는 것이 맥도날드와 버거킹`` 그리고 자동차 ...

고객 예약현황표 작성일 : xx 년 월 일 순번 예약자명 예약시간 연락처 단체명 예약인원 메뉴명 테이

마케팅 연구-마케팅의 새로운 x'p'(x) 마케팅의 새로운 xP가 나타났다 이상은 옮김/광고x본부 기획x팀 사원 이 글은 현재 월드와이드 닛산 어카운트 디렉터로 재직 중인 톰 패티(Tom Patty)의 'Mastering the New Five P's of Marketing'로 그는 이 글에서 전통적인 마케팅의 'xP' 시대의 종언과 새로운 'xP'의 시대를 예견하고 있습니다. 원문은 미국의 광고대행사 Chiatday의 홈페이지(http://www.chiatday.com)에서 찾아 볼 수 있습니다. 최고이면서 동시에 최악인 시대 '최고의 시기였다. 최악의 시기였다'. 찰스 디킨즈가 그의 ...

마케팅 전쟁에서 이기는 방법 마케팅 전략 중 포지셔닝의 중요성은 점점 높아지고 있다 나운봉/마케팅전략연구소 부소장`` 경영학박사 포지셔닝은 인지부조화 없이 차별적 요소를 선점해 나가는 작업 최근들어 브랜드의 중요성이 강조되는 현상과 함께 포지셔닝의 중요성도 점차 증가되고 있다. 포지셔닝의 중요성에 대한 이해를 보다 쉽게하기 위해 우리 주변의 몇몇 사례를 들어 보자. 먼저 누구나 먹고 있는 풀무원 상표에 대해 논의해 보자 풀무윈 하면 이제는 소비자의 머릿속에 좋은식품이라는 개념이 확실히 잡혀있음을 알 수 ...

마케팅 생산성을 높이자(x) 역/사광호(마케팅플래닝팀x실 주임연구원) 이 글은 AMA에서 발간한 (Marketing Encyclopedia)의 pxxx-pxxx의 내용을 발췌하여 편역한 것으로`` 지난호에 이어 마케팅생산성의 개선 방법을 세부항목별로 살펴보기로 한다. 마케팅 회계 개선 마케팅 회계라는 기능을 발전시키기 위해서는 마케팅 기능과 회계 기능을 결부시킬 필요가 있는데`` 이런 마케팅 회계는 기업의 지출과 주주의 이익이 결부된 '경제적인 부가가치' 라는 영역에서 부터 최근의 지적 재산의 측정에 이르기까지 그 영역이 급속도로 확대되고 ...

마케팅 전쟁에서 이기는 방법xx 아무리 강조해도 지나치지 않는 요소 Positioning(x) 나운봉/마케팅전략연구오 경영학박사 포지셔닝은 전략적이어야 한다 포지셔닝은 왜 전략적이어야만 하는가? 실제로 포지셔닝을 제대로 못했기 때문에 죽은 브랜드도 있지만 포지셔닝을 전략적으로 잘했기 때문에 성공한 예도 주위에 수없이 많음을 잘 알고있다. 이런 사례들은 바로 포지셔닝은 전략적으로 잘 선택해야 함을 가르쳐주는 것이다. 그러나 이러한 포지셔닝의 전략적 선택에는 중요한 상황적 변수가 있음을 훌륭한 마케터들은 바로 짐작 ...